Eleganza, esclusività e visione internazionale: Barnes ridefinisce il concetto di lusso con un’offerta che spazia dall’immobiliare di pregio allo yachting, passando per arte, lifestyle e servizi di conciergerie su misura. Il 9 maggio, al Parco di Roma Golf Club, il debutto del Barnes Invitational è stato l’occasione per incontrare Giovanni Gargano, CEO di Barnes International Roma. Con lui abbiamo approfondito come il golf si integri nel posizionamento strategico del brand, quali siano le nuove priorità del target alto-spendente e perché Roma sta riconquistando il suo ruolo di capitale del lifestyle di qualità.
Barnes è da sempre sinonimo di eccellenza nel settore immobiliare di lusso. Come si inserisce l’organizzazione di un torneo di golf nella vostra visione strategica?
Barnes rappresenta un’eccellenza nel settore immobiliare di alto profilo e in tutto il segmento lusso. Oltre all’attività di advisor in ambito real estate, l’azienda si occupa anche di yachting, conciergerie e offre una gamma di servizi connessi al mondo del lusso. Il golf, per noi, riveste un ruolo strategico: da sempre è uno sport d’élite e rappresenta un bacino di interlocutori perfettamente in linea alle nostre esigenze in ambito immobiliare.
Perché la scelta di Roma e in particolare del Parco di Roma Golf Club? Cosa vi ha spinto a scegliere questo circolo?
Come amministratore delegato di Barnes Roma, ho voluto fortemente che il nostro evento fosse dedicato alla città di Roma, con un focus particolare su Barnes Roma e il suo legame con il territorio. La scelta del Parco di Roma Golf Club non è stata casuale. Si tratta di uno dei circoli più prestigiosi della Capitale, apprezzato per la sua eleganza e per la posizione strategica: è infatti adiacente ai quartieri di pregio come Roma Nord, Parioli, Vigna Clara e anche al centro storico. Molti dei nostri clienti e amici sono già soci del circolo, lo frequentano abitualmente e condividono con noi un certo stile di vita. È stato naturale creare un evento in un luogo che rappresenta al meglio i valori di Barnes: esclusività, eleganza e forte radicamento nel territorio romano.
Come sta cambiando il concetto di lusso? Cosa cercano oggi i clienti di alto profilo e come Barnes si sta evolvendo per rispondere a queste nuove esigenze?
Le nuove esigenze dei clienti alto-spendenti nel mercato del lusso stanno evolvendo, e con esse anche i servizi richiesti. Oggi, più che mai, chi investe nel real estate di fascia alta cerca qualità della vita: un concetto ampio che include benessere, servizi di livello, vivibilità urbana e bellezza del contesto. Roma, per anni percepita come affaticata sotto questo punto di vista, sta finalmente vivendo una nuova stagione. Una vera e propria rinascita, legata anche a una maggiore attenzione alla riqualificazione urbana e alla valorizzazione del suo straordinario patrimonio. Roma è, da sempre, un museo a cielo aperto: ricca di storia, arte e cultura. Ma oggi, a questo vantaggio strategico, si stanno aggiungendo nuovi elementi: infrastrutture più efficienti, servizi di alto livello e un’offerta lifestyle più in linea con le aspettative di una clientela internazionale.
Per Barnes il lusso è sempre stato multidimensionale: immobiliare, arte, yachting, servizi di concierge. Quanto conta creare un ecosistema di esperienze e servizi capaci di parlare a una clientela globale?
Nel mondo del lusso, l’esperienza vale quanto – e spesso più – del bene acquistato. Per questo, oggi più che mai, è fondamentale offrire un ecosistema completo di servizi che vada ben oltre la semplice proposta immobiliare. Il cliente Barnes, è un cliente che vuole essere coccolato, che non cerca solo una casa, ma un insieme di esperienze, un servizio sartoriale capace di seguirlo a 360 gradi. Che si tratti di un investimento immobiliare, di yachting privato o di consulenze lifestyle, la richiesta è sempre la stessa: essere accompagnati in ogni dettaglio, con discrezione, competenza e visione. La missione di Barnes è proprio questa: costruire un sistema integrato in cui ogni divisione – real estate, arte, yachting – non opera isolatamente, ma come parte di un’esperienza coordinata, coerente e fortemente personalizzata.
